През октомври 2021 Марк Зукърбърг преименува една от най-големите компании в света на... концепция. Facebook стана Meta, защото метавселената щеше да е бъдещето на интернет. Милиарди долари годишно потъваха в Reality Labs, за да го докажат.

През 2026 същата тази компания тихо се отказа от метавселената като стратегически императив.

Това е най-големият обрат в цялата Meta Wars сага — и по ирония компанията, дала името на поредицата ни, е неговият главен герой. Нека разгледаме какво всъщност се случи. 🎬

"Make or break" — мемото, което предсказа края

В началото на 2025 CTO-то на Meta, Андрю Босуърт, написа вътрешно мемо, което по-късно изтече: тази година щяла да определи дали XR усилията на компанията ще останат в историята като "дело на визионери или легендарна авантюра".

Година по-късно отговорът дойде — но не този, който феновете на метавселената очакваха. Meta направи агресивен стратегически завой: съкращения в Reality Labs, край на големите залози върху виртуални светове за срещи и работа, и пълен фокус върху... очила.

Важното уточнение: Meta не напуска XR. Quest платформата продължава да съществува и ще се развива естествено — просто вече никой не се опитва да насили метавселената да се случи. Разликата е между "строим новия интернет" и "продаваме добри устройства, които хората реално искат".

Защо очилата спечелиха вътрешната война

Отговорът е брутално прост: числата.

Докато Quest хедсетите се бореха за растеж, доставките на умни очила скочиха с над 110% само през първата половина на 2025. Ray-Ban срещата на Meta с EssilorLuxottica се оказа неочакваният хит на цялото портфолио — хората не искаха да "влизат в метавселената"; искаха камера, слушалки и AI асистент на носа си, без да изглеждат като киборги.

През септември 2025 Meta направи следващата крачка: Ray-Ban Display — първите им очила с вграден дисплей, управлявани с "неврална гривна", която чете микродвиженията на китката. Това вече не е аксесоар. Това е прототип на устройството, което Meta вярва, че ще замени телефона.

А пътната карта нататък е още по-показателна: производителят на вълноводите в очилата на Meta вече има готов за производство дисплей със 70° зрително поле — крачка към пълноценните AR очила, които Meta показа като прототип Orion още през 2024. Quest 4? Изтласкан някъде към 2027, и по слухове ще прилича повече на очила, отколкото на хедсет.

Иронията на войната

Спомнете си равносметката от Епизод 1: през 2023 всички гледахме сблъсъка на хедсетите — Apple срещу Meta, спецификация срещу спецификация.

Три години по-късно и двамата гиганти стигнаха до един и същ извод по различен път: Apple натисна пауза на Vision Pro и пренасочи екипите към очила; Meta погреба метавселената и заложи компанията на Ray-Ban. Войната, която започна за главата, ще се реши на носа.

Кой остана да държи фронта на хедсетите? Google и Samsung с Galaxy XR — новобранците, които влязоха точно когато ветераните се изтеглиха. Дали това е гениален ход или капан — тема на следващ епизод.

Какво означава това за вашия бизнес

Ако сте инвестирали (или планирате да инвестирате) в XR решения, обратът на Meta носи три практични извода:

Quest не умира. Платформата остава най-достъпният и масов хедсет на пазара — за VR обучения и събитийни активации тя продължава да е работният кон с най-добро съотношение цена/ефект.
Не строете върху една платформа. Ако 2025-2026 доказа нещо, то е че стратегиите на гигантите се обръщат за месеци. Затова строим с WebXR, където има смисъл — преживяването живее в браузъра и оцелява всяка платформена война.
Очилата идват по-бързо, отколкото мислите. Когато Meta, Apple и Samsung залагат едновременно на един форм-фактор, той престава да е ниша. Брандовете, които експериментират рано, ще жънат първи.

Следващият фронт е точно там — умните очила — и по него стреляме в навечерието на Samsung Unpacked на 21 юли. ⚔️

Част от поредицата Meta Wars — хрониката на войната за следващата компютърна платформа.