Добавена реалност за брандове — AR, която се отваря с едно сканиране

Какво прави една AR агенция и кога ви трябва?

Добавената реалност наслагва дигитален слой върху физическия свят: 3D модел на продукт върху масата, анимация върху печатна реклама, игра в пространството около потребителя. Агенцията за добавена реалност отговаря за цялата верига — концепция и сценарий, 3D модели и анимация, разработка, тестване на реални телефони, хостинг и аналитика. При нас всичко това е под един покрив, без подизпълнители между идеята и крайния резултат.

AR има смисъл, когато трябва да покажете нещо, което снимка или текст не могат да предадат: как изглежда ястие, преди да го поръчате; как действа лекарство в тялото; какви ценности стоят зад един работодател. Има смисъл и когато искате печатният ви материал да продължи да работи след като е отпечатан — визитката, опаковката или брошурата се превръщат във вход към съдържание, което можете да обновявате.

WebAR без приложение — защо това е стандартът днес?

Най-голямата бариера пред всяка AR кампания е изтеглянето. Ако потребителят трябва да отвори магазин за приложения, да чака инсталация и да дава разрешения, повечето хора просто се отказват. Затова през 2021 г. преминахме към браузър-базирани AR и VR кампании: преживяването се отваря с линк, работи на iOS, Android и десктоп и се споделя толкова лесно, колкото уеб страница.

Добър пример е AR менюто, което изградихме за ресторанти и барове. Гостите разглеждат ястията като интерактивни 3D модели директно от телефона си, в Chrome, Firefox, Edge или Safari. Ако устройството не поддържа AR, менюто автоматично минава в WebGL режим, така че никой не остава пред празен екран. Същата логика прилагаме във всяка WebAR кампания — винаги има резервен вариант.

Приложение все пак има своето място — когато е нужна стабилна работа с печатни маркери, видео и аудио или офлайн достъп. За медийния стартъп BismAR например разработихме собствен AR енджин за мобилни устройства, който разпознава маркери в печатни издания и пуска видео и аудио върху тях. Препоръчваме формата според задачата, а не обратното.

Какви AR формати можем да изградим за вашия бранд?

• AR опаковки и продукти — QR или NFC код върху опаковката отваря 3D анимация, игра или история на продукта направо в браузъра.
• AR визитки и печатни материали — визитка, брошура или органайзер, които оживяват при сканиране. Правили сме го за LWEX, а за Postbank — AR органайзер с новини, обучителни модули и кариерни възможности.
• AR менюта — 3D ястия и напитки за заведения, в залата и онлайн.
• AR в градска среда и ритейл — банери, плакати и витрини, които спират минувачите и ги водят към обекта, както при AR банера на Postbank.
• AR игри и геймифицирани активации — кратки, състезателни преживявания за събития, щандове и празнични кампании, като AR Коледната чаша, която създадохме за неправителствена организация в областта на психичното здраве.
• AR за фарма и медицина — механизъм на действие, показан в 3D върху печатен маркер, или AR аватар, който обяснява продукта на лекарите.

Как работи AR активация на събитие или в магазин?

На събитие AR печели по скорост. Няма станции с очила, няма опашка — всеки посетител участва със собствения си телефон. При кариерните събития на Postbank използвахме WebAR игра с продължителност 30 секунди: достатъчно кратка, за да не прекъсва програмата, и достатъчно състезателна, за да я искат отново. Над 300 участници я изиграха, без да изтеглят нищо.

В ритейл и в градска среда задачата е друга — да спре човек, който минава покрай вас, и да му даде причина да влезе. AR банерът на Postbank направи точно това: привлече стотици потребители и доведе повече хора в близкия клон. Когато AR е част от по-голяма активация, я съчетаваме с VR станции, фото зони и форми за събиране на контакти — вижте и страницата ни за VR за събития.

Понякога най-силният ход е да свържете физическото и дигиталното. За Visa творба, нарисувана във виртуална реалност, се превърна в дизайн на истинска подаръчна карта, а AR приложението я съживяваше пред очите на гостите в древния амфитеатър в Пловдив. Така посетителите си тръгнаха с предмет, който продължава да разказва историята на марката.

Реални AR проекти на VR Express

• Postbank AR Recruitment Game

  Банкиране · 2023 · WebAR

  Динамична WebAR игра за дни на ориентация и кариерни събития: за 30 секунди участникът „хваща“ летящи 3D икони с ценностите на банката в реалното пространство около себе си. Над 300 участници на няколко събития — без изтегляне на приложение.

• Postbank AR Банер

  Банкиране · 2024 · AR в градска среда

  AR банер, който представя дигиталните услуги на банката на минувачите по нов, интерактивен начин. Привлече стотици потребители и увеличи броя на хората, посетили близкия клон.

• VISA Amphitheatre: от VR изкуство до AR подаръчна карта

  Банкиране · 2017 · Пловдив

  Художник рисува във VR (Google Tilt Brush) творба, вдъхновена от древния амфитеатър в Пловдив. Тя става дизайн на физическа подаръчна карта, а през AR приложение посетителите виждат как картата оживява като анимация.

• AR меню — кухня в добавена реалност

  Ресторанти и барове · WebAR + WebGL

  Платформа, в която гостите разглеждат ястия и напитки като 3D и AR съдържание от телефона си, без приложение. Работи в Chrome, Firefox, Edge и Safari, има WebGL режим за десктоп и поддържа менюта както в заведението, така и онлайн.

• LWEX AR визитка

  Професионални услуги · AR приложение iOS и Android

  Брандирана визитка, която при сканиране оживява с интерактивно съдържание и превръща размяната на контакти в запомнящ се момент от бизнес срещата.

• AD Pharm AR Healing Mountain

  Фарма · 2017 · печатен маркер

  3D анимация на оздравителния процес, която се разгръща върху печатен маркер и показва механизма на действие на продукта на медицински специалисти. Клиентът отчита по-висок интерес от търговския екип и на медицински конгреси.

Още примери ще намерите в десетте ни избрани XR проекта и в пълното портфолио.

Как протича един AR проект с нас?

Започваме с 30-минутен разговор за целта, аудиторията, бюджета и срока. В рамките на пет дни предлагаме концепция, технология и прототип. След това работим на двуседмични спринтове, така че виждате напредъка постоянно, а не само при предаването. Накрая внедряваме, обучаваме екипа ви и проследяваме метриките, договорени в началото — сканирания, време в преживяването, регистрации или посещения. Подробно описание на метода има на страницата Как работим.

Ако AR е само част от решението, можем да го комбинираме с 3D уебсайт или WebXR преживяване, 360° видео или VR симулация. Вижте и всички VR, AR и AI решения, както и виртуалната реалност за бизнеса.

Защо да изберете VR Express за добавена реалност?

Ние сме студио, а не препродавач на платформи. Правим собствено 3D, собствена разработка и собствено тестване — от първите Cardboard проекти през 2015 г. до WebAR кампании и AI агенти в имерсивни среди днес. Работили сме за банки, фармацевтични компании, FMCG брандове, ресторанти и неправителствени организации, в България и в Европа. Работим с малък брой проекти годишно, за да може всеки да бъде изпипан. И не обещаваме резултат, който не можем да измерим. Ако работите във фармацевтичния сектор, разгледайте и XR за фармацията.