Avon Eve Duet: Eine multisensorische VR-Reise
Eine hochwertige Marketing-Aktivierung für die Markteinführung des Parfums „Eve Duet“, die ein synchronisiertes VR- und olfaktorisches Erlebnis umfasste. Die Gäste nutzten Oculus DK2- und Samsung Gear VR-Headsets für eine virtuelle 360-Grad-Reise durch einen üppigen Dschungel, um Parfumessenzen zu entdecken, während ein zweites Erlebnis den Spirit der Markenbotschafterin Eva Mendes einfing. Das Projekt verband erfolgreich physische Düfte mit immersiven visuellen Eindrücken, um einen bleibenden Markeneindruck zu hinterlassen.
Herausforderung
Avon musste sein komplexes „Dual-Scent“-Parfum, Eve Duet, einführen und dabei innerhalb eines sehr begrenzten Zeitrahmens während eines exklusiven Events eine tiefe emotionale Verbindung zur Markenidentität schaffen. Herkömmliches Marketing konnte die duale Natur des Duftes oder den Spirit seiner Botschafterin, Eva Mendes, in einem so kurzen Zeitfenster nicht vollständig erfassen.
Ergebnis
Hohes Marken-Engagement: 60 Gäste tauchten innerhalb eines Zeitfensters von 3 Stunden vollständig in das Erlebnis ein.
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